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Amazon Mom: Rafforzare gli stereotipi antiquati sulla genitorialità

Ritratto in bianco e nero della madre con i bambiniIl Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti pone il costo per crescere un bambino nato nel 2013 a $ 245.000, una cifra che lascia molti genitori alla ricerca di sconti ovunque siano disponibili. Amazon Mom si sforza di rendere il costo di crescere un bambino un po 'meno scoraggiante offrendo la spedizione gratuita e sconti del 20% sugli abbonamenti ai pannolini. Il nome del programma, tuttavia, ha suscitato un contraccolpo da parte di molti badanti che rispondono a nomi diversi dalla mamma. Alcuni di loro lo hanno fatto Twitter utilizzando #AmazonFamilyUS e #AmazonFamily per attirare l'attenzione sulla loro causa e una petizione change.org ha recentemente guadagnato slancio, passando da 1mila firme a oltre 12mila in pochi mesi.

Famiglia Amazon

I genitori attivisti vogliono che Amazon cambi il nome del loro programma a causa del potere del linguaggio di influenzare i pensieri. Sottolineano che, nel resto del mondo, Amazon Mom si chiama Amazon Family, offrendo un'opzione più inclusiva alle famiglie di altri paesi. Negli Stati Uniti, le famiglie non sono limitate a una singola struttura e le madri sono raramente le uniche che si prendono cura dei bambini, quindi il nome del programma non riflette il modo in cui le famiglie operano effettivamente. Sebbene Amazon affermi che 'Amazon Mom è aperta a chiunque, che tu sia mamma, papà, nonno o badante', i papà, i nonni e altri assistenti potrebbero ritenere che il titolo di Amazon Mom diminuisca il loro ruolo, portando alla falsa impressione che le madri sono le uniche persone attrezzate per prendersi cura dei bambini.

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Il volto mutevole delle famiglie americane

In un mondo in cui gli annunci pubblicitari per la casa e i prodotti per bambini sono troppo spesso orientati verso donne e 'mamma' è spesso sinonimo di 'genitore', è facile dimenticare che il nucleo familiare con una badante femminile sta rapidamente diventando un ricordo del passato. Secondo un'analisi del Pew Research Center del 2014, solo il 46% dei bambini vive con genitori eterosessuali sposati e l'US Census Bureau ha riferito nel 2011 che un terzo dei padri sono i principali caregiver dei propri figli. Nel 2011, un record dell'8% delle famiglie era diretto da padri single e nonni, zie, zii, amici e altri badanti non genitori allevano il 5% dei bambini.



Papà come badanti

L'Ufficio censimento degli Stati Uniti ha riferito nel 2011 che un terzo dei padri sono i principali tutori dei propri figli.Alcune generazioni fa, le madri erano le principali badanti nella maggior parte delle famiglie, quindi era più ragionevole per le aziende indirizzare i propri prodotti alle madri. Oggi i papà hanno aumentato del 700% il tempo che trascorrono con i loro figli. Negli anni '70, il padre medio trascorreva solo cinque minuti al giorno a interagire con i suoi figli, rispetto ai 15 minuti per la maggior parte delle madri. Ora, i padri ottengono una media di 35 minuti di tempo di qualità al giorno, rispetto a circa un'ora per le madri.

Sebbene le madri trascorrano ancora, in media, più tempo con i figli rispetto ai padri, i padri stanno rapidamente recuperando terreno. Le aziende che trattano le madri come gli inevitabili caregiver primari, quindi, perdono una fetta importante del mercato. Forse ancora più importante, trattando le madri come le inevitabili badanti dei bambini, Amazon e altre società come esso promuovono inaccurate e dannose stereotipi .

Messaggi dei media influenzare la percezione del pubblico di ruoli di genere e i bambini che vedono messaggi di genere possono persino modificare le loro aspettative o obiettivi di conseguenza. Studi hanno dimostrato, ad esempio, che le donne sono ritratte come lavoratrici meno frequentemente di quanto lavorano effettivamente e come badanti più spesso della loro proporzione tra le badanti. Allo stesso modo, le rappresentazioni dei padri nei media mostrano costantemente che si comportano come badanti molto meno frequentemente di quanto non facciano effettivamente.

In che modo Amazon Mom influisce su tutti i caregiver

Sebbene la campagna per trasformare Amazon Mom in Amazon Family evidenzi la negligenza del programma nei confronti dei padri, le false raffigurazioni delle famiglie danneggiano tutti i caregiver, così come i loro figli. I bambini che non vedono le famiglie che sembrano le loro rappresentate dai media popolari possono sentirsi emarginati o vedere le loro famiglie come anormali. Sebbene Amazon Mom non si rivolga ai bambini, Amazon è ancora un'azienda potente e i messaggi che trasmette possono riverberarsi in lungo e in largo, anche sui media dei bambini.

Le aziende che trattano le madri come badanti primarie predefinite si aggiungono alla già massiccia pressione che molte donne sentono per essere 'perfette' in tutti i settori della loro vita. Più della metà delle madri ora lavora fuori casa, ma l'errata convinzione che le donne siano inevitabilmente le migliori o le uniche caregiver ai bambini esige un pedaggio. La professoressa di sociologia Arlie Hochschild ha coniato il termine 'il secondo turno' per riferirsi alla giornata lavorativa aggiuntiva che molte donne svolgono dopo una giornata impegnativa di lavoro retribuito. Normalizzando l'idea che tutti i caregiver siano madri, Amazon lascia che le donne si sentano obbligate a fare ancora più lavoro.

Per i papà, l'insistenza sul fatto che la maggior parte dei caregiver sono mamme trascura il loro ruolo importante, forse lasciandone qualcuno padri sentire molto di più isolato di quanto non siano in realtà. I padri che prestano servizio come badanti primari possono erroneamente credere di essere molto al di fuori della norma, anche se milioni di altri padri dedicano anche una parte significativa della giornata alla cura dei bambini.

Riferimenti:

  1. Il costo medio per crescere un figlio raggiunge $ 245.000. (2014, 18 agosto). Estratto da http://money.cnn.com/2014/08/18/pf/child-cost/
  2. Covert, B. R. (2015, 15 marzo). Quando gli uomini vogliono bambini e le donne non ne sono così sicure. Estratto da http://nymag.com/thecut/2015/03/when-men-want-kids-and-women-arent-so-sure.html
  3. Genere e media. (n.d.). Estratto da http://www.pta.org/members/content.cfm?ItemNumber=2258#4
  4. Problemi di genere nei media. (n.d.). Estratto da http://www.etfo.ca/Resources/ForTeachers/Documents/Gender%20Issues%20in%20The%20Media.aspx
  5. Hochschild, A. R. e Machung, A. (2012).Il secondo turno: famiglie lavoratrici e rivoluzione domestica. New York, NY: Penguin Books.
  6. Livingston, G. (2014, 22 dicembre). Meno della metà dei bambini statunitensi oggi vive in una famiglia 'tradizionale'. Estratto da http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/22/less-than-half-of-u-s-kids-today-live-in-a-traditional-family/
  7. Livingston, G. (2013, 2 luglio). L'ascesa dei padri single. Estratto da http://www.pewsocialtrends.org/2013/07/02/the-rise-of-single-fathers/
  8. I padri di oggi trascorrono sette volte più tempo con i loro figli rispetto a 40 anni fa, quando erano circa cinque minuti al giorno. (2014, 15 giugno). Estratto da http://www.dailymail.co.uk/news/article-2658309/Todays-fathers-spend-seven-times-time-children-did-40-years-ago-roughly-five-minutes-day. html

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  • 5 commenti
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  • Mary Kate

    28 aprile 2015 alle 16:45

    Seriamente questo è ciò con cui le persone scelgono di avere un problema ?! Uffa

  • Verna

    29 aprile 2015 alle 9:45

    'Normalizzando l'idea che tutti i caregiver siano madri, Amazon fa sentire le donne obbligate a fare ancora più lavoro'.

    Ma stai scherzando? Le donne si sentiranno obbligate a lavorare di più con o senza questa etichetta. Uomini che stanno crescendo i loro figli? Allora complimenti a te. Dovrebbero essere orgogliosi di essere conosciuti come una mamma amazzonica

  • intestino

    29 aprile 2015 10:56

    Si potrebbe pensare che nella società odierna che un'azienda lungimirante e un leader come Amazon si sarebbero resi conto abbastanza presto della miopia di questa campagna. Ottimo lavoro per averli richiamati su questo palese errore!

  • Freddy

    30 aprile 2015 alle 14:56

    Andiamo, nella maggior parte dei casi la donna è ancora la badante primaria e penso che lo sappiamo tutti. Non credo che questo sia stato fatto per essere sessista solo come riflesso di come stanno realmente le cose per la maggior parte delle famiglie.

  • Michael

    4 maggio 2015 alle 16:06

    Più che sentirmi offeso, immagino, mi sento solo un po 'triste per il fatto che non c'è ancora tanta apertura mentale nella società come mi piacerebbe pensare che ci sia o dovrebbe essere.